項(xiàng)目?jī)?nèi)容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌整體策劃、品牌視覺(jué)打造、產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣

服務(wù)成果

1、【戰(zhàn)略定位】- 正午助力綺易康明確“專注女性宮齡管理的科技康養(yǎng)品牌”定位，確立“東方尊貴養(yǎng)生”品牌核心價(jià)值。

2、【超級(jí)識(shí)別】- 系統(tǒng)構(gòu)建綺易康品牌形象，助力綺易康建立獨(dú)有的 “科技康養(yǎng)”利益認(rèn)知與“尊貴養(yǎng)生”視覺(jué)資產(chǎn)。

3、【產(chǎn)品價(jià)值】- 開(kāi)創(chuàng)“宮浴溫療”新品類，以打造戰(zhàn)略產(chǎn)品為策略，設(shè)計(jì)產(chǎn)品購(gòu)買理由、價(jià)值支撐體系與包裝視覺(jué)，助力綺易康解決新品類市場(chǎng)認(rèn)知問(wèn)題，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。

4、【超級(jí)傳播】- 通過(guò)品牌戰(zhàn)略級(jí)公關(guān)發(fā)布活動(dòng)，助力綺易康集中引爆品牌勢(shì)能與聲量。

羅麗芬控股集團(tuán)，專業(yè)美容供應(yīng)鏈整合專家。繼推出「葛林若」系列后，陸續(xù)推出「圣迪妮爾」與「黛昂絲」系列的護(hù)膚美容產(chǎn)品。基于上市母公司羅麗芬美容產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，預(yù)于2019年度推出「綺易康」養(yǎng)生品牌，形成面部美容＋養(yǎng)生的互補(bǔ)品牌戰(zhàn)略布局。

綺易康的誕生源自羅麗芬董事長(zhǎng)的一個(gè)美好愿望: 讓更多的女性能夠?qū)崿F(xiàn)由內(nèi)而外的更加自然，更加純粹的美麗。基于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，初入健康養(yǎng)生新領(lǐng)域，琦易康如何完成全新品牌從0到1的塑造？

01—
戰(zhàn)略定位：核心價(jià)值挖掘，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

1、品牌定位

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、企業(yè)內(nèi)部、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等情況展開(kāi)調(diào)研，我們洞察到：

? 市場(chǎng)痛點(diǎn)

中國(guó)成年女性腹宮健康大部分處于亞健康狀態(tài)，腹腔中的器官除了提供給人體養(yǎng)分，也存在大量的垃圾毒素，并造成成年女性普遍存在內(nèi)分泌不調(diào)、皮膚狀態(tài)差、代謝消化慢、精神壓力大等問(wèn)題。

? 競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔

綺易康并非市面上的傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生或普通草本養(yǎng)生，而是以“東方智慧為本，西方科技為體”的產(chǎn)品理念，專注女性腹宮健康調(diào)養(yǎng)，倡導(dǎo)用更科學(xué)的科技養(yǎng)生方式，讓女性腹宮回歸青春健康。

? 企業(yè)優(yōu)勢(shì)

母公司為臺(tái)灣上市企業(yè)羅麗芬集團(tuán)控股，專注美容及健康產(chǎn)業(yè)34年，擁有9大配方科技、16項(xiàng)發(fā)明專利、18項(xiàng)外觀專利及22項(xiàng)實(shí)用新型專利，并參與7項(xiàng)國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。

2、價(jià)值定位

借助母公司羅麗芬集團(tuán)擁有的全國(guó)美容院經(jīng)銷渠道優(yōu)勢(shì)，綺易康以線下美容會(huì)所為載體，為成功女性及高端白領(lǐng)提供一站式的宮齡健康管理服務(wù)。

基于綺易康傳承東方調(diào)養(yǎng)智慧，倡導(dǎo)更科學(xué)的腹宮養(yǎng)生理念，結(jié)合品牌中高端人群定位，我們定義綺易康的品牌核心價(jià)值：東方尊貴養(yǎng)生。

02—
超級(jí)識(shí)別：價(jià)值可視化，打造品牌記憶資產(chǎn)

1、品牌主張

通過(guò)前期品牌價(jià)值梳理，正午為綺易康明確了“科技煥活東方調(diào)養(yǎng)智慧”的品牌價(jià)值主張。

2、品牌符號(hào)

結(jié)合品牌核心價(jià)值與理念，提取品牌名中的“Q”作為品牌核心資產(chǎn)進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)，打造綺易康品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)。

3、品牌主視覺(jué)

品牌主視覺(jué)的本質(zhì)在于把品牌核心價(jià)值視覺(jué)化，而價(jià)值傳達(dá)的第一步在“善于借勢(shì)”，通過(guò)借勢(shì)文化原力，利用消費(fèi)者心智中已有的認(rèn)知?jiǎng)菽?，大幅度降低認(rèn)知成本，提高傳播效率。

綺易康的價(jià)值傳達(dá)應(yīng)借用哪種文化原力呢？通過(guò)調(diào)研我們直接鎖定了“東方尊貴養(yǎng)生”最大的文化母體——宮廷貴妃。



通過(guò)品牌主視覺(jué)形象的整體策劃，以“宮廷貴妃演繹東方尊貴養(yǎng)生”為策略核心，正午協(xié)助綺易康塑造品牌專屬的“宮廷貴妃”記憶資產(chǎn)，傳達(dá)品牌尊貴養(yǎng)生的精神價(jià)值，確立品牌基調(diào)。

▲ 綺易康“貴妃”拍攝現(xiàn)場(chǎng)

03—
戰(zhàn)略產(chǎn)品：產(chǎn)品價(jià)值塑造，建立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘

初入健康養(yǎng)生新領(lǐng)域，產(chǎn)品體驗(yàn)是消費(fèi)者快速認(rèn)知品牌的關(guān)鍵。因此，我們通過(guò)產(chǎn)品梳理，為綺易康明確了產(chǎn)品策略：圍繞“腹宮健康調(diào)養(yǎng)”打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，快速形成場(chǎng)景認(rèn)知，建立流量并賦能品牌。

1、品類細(xì)分——開(kāi)創(chuàng)“宮浴溫療”新品類

綺易康的核心產(chǎn)品是腹部浴療＋食療的養(yǎng)生組合產(chǎn)品，產(chǎn)品原理是將腹部浸泡在43°C帶有原液的溫水中，通過(guò)泡浴將超臨界萃取的浴療原液滲透進(jìn)人體腹宮深層，最終在體內(nèi)達(dá)到集中修復(fù)的作用，從養(yǎng)內(nèi)到調(diào)外，全方位煥活女性身體活力。

綺易康“集中修復(fù)，只泡中段”的獨(dú)特宮浴養(yǎng)生方式，與傳統(tǒng)泡浴養(yǎng)生產(chǎn)品形成了明顯的區(qū)隔。針對(duì)“女性健康根源在腹宮”這一消費(fèi)痛點(diǎn)，我們從細(xì)分領(lǐng)域入手，在傳統(tǒng)泡浴養(yǎng)生市場(chǎng)中分化“宮浴溫療”新品類。

2、購(gòu)買理由：穿透核心訴求，給用戶一個(gè)購(gòu)買理由

基于品類創(chuàng)新推出產(chǎn)品，首先需要解決市場(chǎng)認(rèn)知問(wèn)題。如何能夠迅速讓消費(fèi)者認(rèn)知自己的某種需求（消費(fèi)者痛點(diǎn)），而我們的產(chǎn)品恰恰有能滿足這種需求的利益點(diǎn)？

根據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)研與品牌自身優(yōu)勢(shì)分析，我們梳理并明確了綺易康的產(chǎn)品解決方案：

消費(fèi)者痛點(diǎn)：女性保持青春健康根源在腹宮

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產(chǎn)品利益點(diǎn)：宮浴溫療解決腹宮排毒與養(yǎng)生

通過(guò)購(gòu)買理由設(shè)計(jì)，我們用一句指令表明產(chǎn)品態(tài)度，一句話打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者！

3、產(chǎn)品支持點(diǎn)：價(jià)值支撐體系打造，建立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘

在構(gòu)建完“宮浴溫療”解決的市場(chǎng)痛點(diǎn)后，我們需要說(shuō)明清楚消費(fèi)者為什么選擇我們，我們的產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里？

產(chǎn)品支持點(diǎn)：

● 96%以上原液純度：超臨界分級(jí)提純，核心原料含量高達(dá)96%以上。

● 深層滲透 高效吸收：DHPM高壓微射流納米分散技術(shù)，10倍于普通技術(shù)的產(chǎn)品吸收率。

● 集中修復(fù) 快速排毒：宮浴只泡中段，高效排毒，集中并快速修復(fù)腹宮健康。

4、產(chǎn)品包裝：以系統(tǒng)化的形象價(jià)值搶占消費(fèi)者心智

品牌是產(chǎn)品的牌子，產(chǎn)品要承載品牌傳達(dá)的價(jià)值。綺易康要如何通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)出“東方尊貴養(yǎng)生”的品牌價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在品牌承諾和產(chǎn)品體驗(yàn)上的統(tǒng)一？

我們認(rèn)為最好的方式是在產(chǎn)品包裝上沿用“宮廷貴妃”這一品牌核心資產(chǎn)，通過(guò)符號(hào)化打造貴妃形象，形成一套貫穿品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)性識(shí)別形象，減少識(shí)別成本，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

04—
超級(jí)傳播：戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)激活行業(yè)，集中引爆品牌勢(shì)能與聲量

在系統(tǒng)的品牌創(chuàng)建后，綺易康通過(guò)戰(zhàn)略級(jí)公關(guān)活動(dòng)向整個(gè)行業(yè)發(fā)布新品牌，面向行業(yè)的核心客戶群體、經(jīng)銷商、專家、媒體、合作伙伴等，以發(fā)布會(huì)的形式傳達(dá)品牌的戰(zhàn)略、形象、產(chǎn)品等信息，集中引爆品牌勢(shì)能，以迅速占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，樹(shù)立經(jīng)銷商信心。

2019年11月2日， 由羅麗芬控股股份有限公司（股票代碼：6666）與中國(guó)中醫(yī)藥信息學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的【綺易康品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)】隆重召開(kāi)。國(guó)醫(yī)大師劉志明先生、中國(guó)中醫(yī)藥信息學(xué)會(huì)胡以明秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)劉輝主任等多名特邀嘉賓出席了本次會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)聚集了來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、合作門(mén)店以及數(shù)十家國(guó)內(nèi)主流新聞媒體，逾1500人共同見(jiàn)證綺易康發(fā)展的無(wú)限可能！

▲ 羅麗芬董事長(zhǎng)接受媒體采訪

▲ 中國(guó)中醫(yī)藥信息學(xué)會(huì)胡以明秘書(shū)長(zhǎng)接受媒體采訪

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)“宮浴養(yǎng)生”品類創(chuàng)新與產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，結(jié)合系統(tǒng)性的新品牌創(chuàng)建工作，正午助力綺易康在健康養(yǎng)生領(lǐng)域完成全新品牌從0到1的成功塑造。

我們?yōu)榫_易康從0到1品牌全案體系構(gòu)建，通過(guò)“宮廷貴妃”演繹尊貴養(yǎng)生的差異化策略，傳遞出“東方尊貴養(yǎng)生”品牌核心價(jià)值，圍繞“宮浴溫療”打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，以集團(tuán)品牌帶動(dòng)爆品出圈，以爆品賦能養(yǎng)生品牌的戰(zhàn)略打法，助力羅麗芬集團(tuán)從面部美容到科技康養(yǎng)的市場(chǎng)拓局。